——赴广州市番禺区学习考察“工业强区”体会  

      广州市番禺区是一座拥有6000多年悠久历史的南粤古城，又是改革开放30多年来广州市南拓建立的现代化工业新城。这次为期一周的学习考察，虽行程安排比较集中紧凑，却感慨多多，收获多多。借鉴番禺发展新型工业化的先进理念和品牌战略的成功经验，对进一步转变干部思想观念，推进我市新型工业化，壮大市域经济实力，加快工业强市进程，有“他山之石，可以攻玉”之实效。下面结合我市实际，谈谈本人赴番禺区学习考察“工业强区”后的收获、体会和建议。
    一、品牌战略是番禺“工业强区”的亮点和看点
    实施品牌带动战略，是番禺区“工业强区”的亮点之一。番禺区着重将产品声誉好、生产规模大的名牌企业作为重点引进和扶持对象，用足各项政策措施，积极帮扶品牌企业提高产品的质量、档次和附加值，提高产品国内外知名度，促进传统产业转型升级，不断拓宽市场领域。同时，通过奖励措施，加大创建品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌的力度，做到“无牌变有牌、有牌创名牌”。
    番禺区的最大看点是拥有13个高科技工业园区，其中荟萃了400多家世界和中国著名品牌企业。该区品牌企业创造的产值占全区企业产值的60%以上。番禺企业发展的成功做法就是结合传统产业打造总部经济、品牌经济、园区企业。品牌经济作为经济总体的三分之一，放在番禺区经济转型的重要环节，放在政府工作的突出位置上。我们考察的番禺区工业园的“广汽”是汽车行业的品牌（引进日本本田、丰田、日产等著名汽车企业）、“广日”是电梯行业的品牌（引进日本日立电器）、“锐锋”（LAX）是音响行业的品牌，这些企业每年产值上百亿元，利税几十亿元。品牌是这些高科技企业驰骋市场的强大动力，是企业快速发展的重要保障。
    二、实施品牌战略是企业发展的“亮剑”之举
    实地考察番禺区高新技术产业园区——“天安”科技园、动漫产业园、“广日”电梯、“锐锋”（LAX）音响总部后，给人的深刻印象是做强品牌是做强企业的法宝，引进著名品牌是企业快速发展的捷径，品牌之路是企业致胜的生命线。
品牌是为公众所认可并享有较高声誉的标志，是高质量、高技术、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的象征。随着经济社会的发展，品牌已经涵盖经济和社会诸多方面，成为反映经济社会发展质量和水平的重要标志，品牌经济已成为一个国家或地区综合实力的重要体现。就我市的发展现状而言，实施品牌战略，发展品牌经济，是实现“工业强市”的宏伟目标、推动市域经济加快发展的有效路径。
    品牌是一个地方的名片，可以彰显特色、展示形象。实施品牌战略也是沅江形象的迫切需要。因此，通过合理运作我市特有的品牌，充分利用品牌效应，形成产品、企业品牌与区域品牌相互促进的良性互动，既可以不断提升产品、企业、行业和地区的知名度，扩大品牌影响，又可以提升沅江的知名度和美誉度。
    番禺经验告诉我们，创建品牌，要从实际出发，坚持“扶优、扶强、扶新”的原则。根据我市实际，一是要依托区位交通优势，创建商贸流通品牌；二是要立足水产、苎麻等资源优势，做大特色品牌；依托粮、桔等农产品优势，创建农业品牌；依托人文资源优势，创建旅游品牌；三是要依靠科技创新，自主研发品牌；四是要主动靠大联强，重点引进著名品牌落户工业园区。坚持品牌创建与品牌引进相结合，不断完善品牌培育机制，缩短品牌创建历程。
    三、企业创建品牌，政府打造品牌
    番禺区在引进打造品牌上是高起点、大手笔，其经验告诉我们，成功引进和创建品牌，企业发挥主体作用，政府要处于主导地位。
    我市连续多年位居全省县(市)经济20强，工业强市“三百工程”正在全面实施，打造百亿产值园区、百亿企业、培育机械、食品、纺织、造纸四大产业产值过百亿元的号角已经吹响，企业发展赶上了前所未有的发展机遇，我们不缺少企业，但缺少品牌。一些企业具备品牌条件，但缺少知名度，品牌战略意识还比较淡薄。围绕打造品牌，建议着重开展五项工作：
    一是重视品牌战略作用。实施品牌战略在很大程度上要依靠政府发挥先导作用。建议市委市政府成立企业品牌创建宣传工作领导小组，采取“企业主动，政府推动，部门联动”的方式，通过相关政策措施的推动、支持和激励，营造全社会支持品牌、维护品牌、争创品牌的良好氛围，充分调动企业创牌的主动性和积极性；采取宣传发动、培训讲座、外出考察等形式，积极引导企业树立“一行业一品牌，服务是资源，品牌是财源”的战略思想，树立品牌观念，增强品牌意识，促使他们在思想上不断有新的解放，实践上不断有新的创造，积极争创各类品牌，在“工业强市”中不断有新的作为。
  二是建立品牌激励机制。为激发品牌创建活力，应对品牌创建工作实行专项奖励支持，重奖省级名牌产品、著名商标，特重奖中国名牌产品、驰名商标和国家免检产品。同时，要适当拓展品牌创建的奖励范围，不仅对成功引进和创建品牌的企业给予奖励，还要结合各级各部门服务企业品牌创建的情况，建立考核机制，对扶持品牌创建有功的部门给予一定金额的奖励和补助，充分发挥政府对品牌创建工作的鼓励和引导作用。
    三是加强品牌创建指导。政府各职能部门要及时掌握企业信息，动态调整重点培育对象，加强跟踪服务；实施一企一策、对症下药，从管理体系、标准计量、品牌战略、安全生产方面进行规范和理顺，对发现的问题进行指导帮扶；加强信息服务，及时获取中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品的产品目录信息，告知企业，帮助申报，抓好落实。
在沅江现有的规模企业中，可考虑最具特色和代表性的几个精心打造成全国乃至世界品牌企业。 一是食品行业，可考虑选取“辣妹子”“億昌”麻香糕；  二是药品行业，可考虑选取“大地”医药；三是交通船舶业，“太阳鸟”是首选；四是制造业，可考虑造纸、“宇环”实业；五是汽车装配业，“中联重科沅江工业园”举足轻重；六是电子行业，可考虑“谦益”电子；七是建筑业，可考虑选取一些最具代表性的建筑集团组成集团公司；八是农副产品，可考虑“卢青年米业”；九是服装业，可考虑“尤利格尔”、“琼泰”制衣企业；十是加工业，可考虑“明星”麻业等。
    四是完善品牌保护机制。品牌是企业的无形资产，需要保护。番禺区在企业创造品牌过程中注重加强指导作用，为企业创建品牌创造了良好的环境和条件，这样，在优惠的政策、完善的制度下，企业的品牌效应得到了更好的发挥。我市现有的8个省级品牌，应积极扶持优势企业争创国家级名优产品。工商、发改、物价、质监、科技、农业、经济合作局等行政管理部门，对名牌产品要实行动态跟踪管理，做好品牌、商标、商号、标识、域名的注册登记、监督管理和依法保护工作，保证品牌产品的质量和信誉。
    五是优化品牌创建环境。政府要站在“推广沅江品牌就是推广沅江”的高度，作好品牌企业和列入创牌计划的企业宣传活动，扩大名牌产品的知名度和美誉度，提高品牌影响力。通过制定宣传计划，强化品牌宣传，充分发挥新闻媒体和中介机构的宣传和市场推广作用，促进品牌产品推广和发展。要通过市农博会、省农博会、广交会、省电视台、中央电视台、网络报纸等多种平台，宣传促销品牌产品，不断提高我市品牌企业及其产品的社会知名度和市场竞争力。
以上建议，乃一己之见，不够成熟，仅供领导参考。笔者由衷感谢市委创造了一次开眼界、长见识、强信心、思进取的好机会，同时相信，赴番禺区学习考察“工业强区”的成果，一定能转化成为推进我市经济发展的强大动力。（  沅江市委组织部   梁剑光）